发表日期:2016/07/19文章编辑:站长浏览次数: 标签: 网络营销基础知识
基本术语
网站术语
HTML(Hypertext Markup Language)-超文本标记语言
HTTP(Hypertext Transfer Protocol)超文本传输协议
URL(Uniform Resource Locator)统一资源定位符/网址
Web Site(网站)
Log File(访客流量统计日志文件)
LOGO(图标)
IP(Internet Protocol)网络协议地址
PV(Page View)页面浏览量
UV(Unique Visitor)唯一访客数
Cookie
网络广告术语
Impression (印象)放置广告图像的网页每一次显示,就是一次印象
Counter (计数器)
landing page (着陆页)
Clicks (点击次数)
Frequency (频率)是一个浏览者看到同一个广告的次数。
Click-through Rate(点进率)
Clicks Ratio(点击率)
定价方式
Sponsorship Advertising(赞助广告)
PPC(搜索引擎竞价推广)
CPD (按天收费)
CPM(千人展示成本)
CPC(每次点击成本)
CPA(每个活动成本)
CPS(每笔销售成本)
站点广告位
1.Banner(横幅)
定义:横向的广告位
2.Button(按钮)
定义:小一些的广告位
3.Skyscraper(摩天大楼)
定义:纵向的广告位
4.Rich Media(富媒体)
定义:Rich media并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法
包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。
5.Pop-up(弹出窗口广告)
定义:在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口。
6.Pop-under(隐藏式弹出广告)
定义:形式与一般的弹出式广告相同,不同之处在于这种广告看上去是隐藏在网页内容下面。在内容页面加载同时再打开一个新窗口显示创意,但是内容窗口仍然是活动窗口,所以创意所在窗口在内容页面下面。
7.Floating Ad(浮层广告)
定义:广告以透明层的形式在网页的一定范围内展示
常见的对联、浮标、撕页都属于该范畴
8.Expandable(可扩展广告)
定义:通过点击,鼠标滚动或者自动运行的方式来承载浮层广告,效果像是原来的固定广告位扩展了一样
9.视频网站贴片
10.植入广告
定向方式
1.Day Parting(时间定向)
将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素
2.Geography-targeting (地域定向)
根据用户所在的地区来定向投放广告
3.Demographic Targeting(基本数据定向)
根据性别、年龄、老少等人口数据投放广告
4.Behavior targeting(行为定向)
根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向
5.Contextual Targeting(关键字定向)
通常意义上指通过分析页面内容来获取关键字,从而每次播放的都是和该关键字相关的广告。(Google、Baidu)
转化
ROI(Return On Investment)投资回报率
R:可能代表:销售额或者是咨询量,也可能代表其他内容:注册、邮箱数、下载数等
影响线上转化的因素
1.广告受众的质量
2.广告本身的创意和样式、位置和网站的设计和样式
3.网站监测转化的代码所在页面源HTML文件的位置
4.是否存在流量欺诈
5.广告和网站的匹配